Dijital pazarlamada birçok gelişmenin yaşandığı hızlı bir yıl, Yerel SEO çalışmalarını da etkiledi.
Tüketicilerin bilgi ihtiyaçları büyüdükçe ve yerel pazarlar daha rekabetçi hale geldikçe, arama motorları bu ihtiyaçları karşılayacak şekilde adapte olmak zorunda kaldı.
İşletmeler, yerel seo uzmanları ve ajansları yeni araçlara, verilere daha kolay erişime sahip.
Peki ya tüketiciler? Giderek daha zengin, ilgi çekici ve sorunsuz bir yerel arama deneyimi ile daha fazla doyurucu bilgiye erişim kazanıyorlar.
Google ve Değişen Tüketici Satın Alma Alışkanlıkları Yerel Aramayı Etkiledi!
Önümüzdeki dönemde en iyi yerel arama güncellemelerin çoğu Google arama motorundan gelecek, tabii ki bu bir sürpriz olmamalı.
Google, pandeminin bir sonucu olarak değişen tüketici satın alma alışkanlıklarına hızla yanıt verdi ve pazardaki baskın güç olmaya devam ediyor.
- Google ortalama %92.4 kullanım oranıyla dünya çapında arama motoru pazarındakı hakim payını elinde bulunduruyor.
- Her 10 tüketiciden en az sekizi yerel işletmeler hakkında bilgi edinmek için Google Arama'yı kullanıyor.
Bu istatistiklere bakarak, işletmeler yerel SEO'yu görmezden gelmemeliler. Bu aramaların bir kısmını bile ele geçirmek, herhangi bir iş için oyunun kurallarını değiştirebilir.
2021 boyunca gerçekleşen yerel aramadaki değişiklikleri anlamak, 2022 yerel SEO stratejinizi buna göre ayarlamak anlamına gelir. Peki, 2021'deki birçok güncelleme ve değişiklik hakkında bilmeniz gerekenler nelerdir?
1- Google İşletme Profili Yerel SEO'yu İşletmeler İçin Daha Uygun Hale Getirdi
Google, Google My Business -Google İşletme Profili- olarak yeniden markalaştırdığında , yeni takma ad güncellemeler ve yeni özelliklerle birlikte geldi.
Belki de en etkili olanı, işletme sahiplerinin artık listelerini güncellemek veya düzeltmek için bir uygulamayı veya platformu araştırmak zorunda kalmamasıdır. Doğrudan Google Arama ve Google Haritalar'dan iletişim bilgilerini, çalışma saatlerini, görselleri ve daha fazlasını ekleyebilir veya güncelleyebilirsiniz.
Doğrulama sürecini tamamlayabilir ve askıya alınma gibi sorunları da çözebilir, böylece yerel arama sonuçlarında güçlü bir varlık elde etmeyi her zamankinden daha kolay hale getirebilirsiniz.
2- Google, En Son Yerel Haberleri Bulmayı ve Yakalamayı Kolaylaştırdı
Google, yerel haberlerin bulunmasını kolaylaştırmak ve oluşturulması için yerel SERP'lere özellikler ekledi .
Ayrıca gazetecilerin hikayelerini yerel veriler ve bilgilerle zenginleştirmesine yardımcı olmak için iki proje başlattı:
- Census Mapper Projesi (1)
Associated Press tarafından yerel bir bölge hakkında toplanan ve işlenen verileri toplayın, analiz edin ve görselleştirin.
- Ortak Bilgi Projesi (2)
İlçe, eyalet ve ulusal düzeyde veri analizi için coğrafi karşılaştırmalara, tablolara ve görselleştirmelere erişin.
Arama motoru ayrıca şu güncellemelerle yerel haberlerin SERP'lerde bulunmasını kolaylaştırdı:
- Yerel Haber Döngüsü
Bir kullanıcının sorgusu ile ilgili yerel haber hikayeleri artık SERP'lerin en üstünde görünüyor ve yerel gazetecilere ve yayınlara daha fazla görünürlük sağlarken onları bulmayı kolaylaştırıyor.
- Top Stories Carousel
Yetkili yerel haber kaynakları, bir zamanlar SERP'lerin bu bölümüne hakim olan büyük yayınların yanında görünür.
- Aramada Daha Fazla Haber
Google, haberleri geniş konu sorgularına bağlama yeteneğini geliştirdi.
- Yerel Tweetler
Yerel yayınlar ve gazeteciler, yerel haberlerde yalnızca yayınlanan hikayeler yerine tweet'lerle görünür.
3- Bing Daha Fazla Görsel Öğe ve Zengin Sonuçlar Eklendi
Mart 2021'de Microsoft Bing 5 (beş) adet güncelleme, metin tabanlı arama sonuçlarıyla görsel öğelerin entegrasyonunu geliştirerek yerel arama yapanlara daha zengin bir deneyim sağlamaya odaklanan yayınladı.
Genişletilebilir atlıkarıncalar kullanıcılara bir sonucun üzerine geldiklerinde ek bilgilere erişim sağlar.
İnfografik benzeri sonuçlar artık bir konuyu daha derine inmek için geniş sorguları kullanan arama yapanları cezbediyor.
Sezgisel vurgular kullanıcının bir web sitesine tıklamasına gerek kalmadan içerik listeleri, kalori sayıları ve beslenme bilgileri gibi ayrıntıları bir sayfadan çeker.
Entegre görsel arama ile kullanıcıların entegre görsel arama düğmesine tıklayarak benzer görünen öğeleri olanak tanır.
Bu şeyler yerel SEO uzmanları için neden önemlidir? Bing, aynı kavramları yerel arama sonuçlarına dahil etti.
Microsoft Bing, basit bir resim karuseli veya metne dayalı gerçekler yerine, görsel açıdan zengin yerel sorgular (SERP için Bing Haritalar'dan toplanan ilgili kaynaklardan, en iyi resimlerden, ziyaretçi incelemelerinden ve diğer kaynaklardan oluşan) sunuyor.
Bu değişiklikler, bazı yerel SEO çabalarının Bing'e odaklanmasını daha çekici bir olasılık haline getirdi. Yaratıcı işletmeler, birçok yerel arama fırsatıyla yaratıcı olmaya istekliyseler, yerel arama alanına sahip olabilirler.
Bu nedenle, henüz yapmadıysanız, sitenizi ve listelerinizi zenginleştirin, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik de dahil olmak üzere zengin şemalar kullanın.
4- Herkes Yeni Nitelikler Alır!
Görünüşe göre Google sürekli olarak yeni özellikler yayınlıyor ve bunun iyi bir nedeni var: "Reklamcılık"
Nitelikler, arama yapanların belirli bir işletme türü hakkında sıklıkla sorduğu sorulara proaktif yanıtlar sağlar ve Google İşletme Profillerinde belirgin bir şekilde öne çıkar.
Örneğin, LGBT dostu ya da Kadınlara ait işletme özellikleri gibi, ortak değeri olan işletmeleri desteklemek isteyen arama yapanların bu bağlantıları kurmasına yardımcı olur.
Şubat 2021'de Google, Google İşletme Profillerine sağlık, güvenlik ve pandemi ile ilgili özellikleri ekledi.
Bu özelliklerin eklenmesiyle, yerel işletmeler güvenlik protokolleri hakkında bilgi paylaşabilir ve arabaya teslim alma, temassız teslimat ve akşam yemeği servisi gibi değişen veya yeni hizmetlerin reklamını yapabilir.
Google ayrıca çevrimiçi randevular, tahminler, çevrimiçi sınıflar ve dijital bakım için nitelikler de içeriyordu.
Google Arama ve Haritalar'daki arama kaydı, mesajlaşma ve yeni verilere ve analizlere erişim, işletmelerin müşteri telefon aramalarını izlemesine ve cevapsız aramalara yanıt vermesine olanak tanıyarak müşterilerin etkileşimde kalmasına yardımcı olur.
5- Mobil Öncelikli Dizin Oluşturma Sürümü Hala Yayılıyor
Mobil öncelikli indeksleme, Google'ın 2017'nin sonunda ilk kez duyurmasından bu yana baş gösteriyor.
O zamandan beri, arama motorunun mobil öncelikli endekslemeyi en az Mart 2021'e kadar erteleyeceğini belirttiği Eylül 2020 gecikmesi de dahil olmak üzere çeşitli genişlemeler, duraklamalar
Sorunun kaynağı? Google, robots meta etiketleri, lazy-load, engellenen varlıklar, birincil içerik, mobil resimler ve videolar dahil olmak üzere birçok alıntı yaptı.
Ne olursa olsun, hazırlıksız yakalanmak akıllıca olmaz – halihazırda sorunsuz bir mobil deneyim sunmuyorsanız, buna devam etmeniz gerekir.
Google'ın arama istatistikleri bize söylüyor %76'sının , insanların gün içinde yakındaki bir şeyi aramak için akıllı telefonlarını kullandığını ve bunların %28'inin satışla sonuçlanıyor.
Yerel SEO Nasıl Yapılır?
Sana ihtiyacım olduğunda açık mısın?
bu ne kadar tutacak?
Bölgeme hizmet veriyor musunuz?
Bir konsültasyon rezervasyonu yapabilir miyim?
Uğrayabileceğim bir yer var mı?
Hizmetlerinizi başka kimler kullandı?
İnsanlar sizinle çalışmak hakkında ne diyor?
Olman gereken yerden ne kadar uzaktasın?
Ne tür ekipman kullanıyorsunuz?
Herhangi bir uzmanlığınız var mı?
Onları hemen rezerve edilmiş bir randevuya, telefon görüşmesine veya istenen başka bir eyleme dönüştürebilecek basit yanıtları bulmak için yazılı bir makalenin 800'den fazla kelimesini elemek istemezsiniz.